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微信公眾號為何會大面積停止運營?責任編輯 :李飛    文章來源 :星翼創想(www.vividpop.net)    發布時間 :2016-10-19    閱讀次數:4426     專題 :微信網站

      騰訊2016年上半年報顯示,微信月活賬戶達到8.06億,同比增長34%。這一數據在兩年前,還是4.38億。經過兩年,微信月活差不多翻了一番。但是有一個不爭的事實,許多公眾號慢慢地退出了這個市場,正在消失或者已經消失。

  以新媒礦平臺的公眾號為例,新媒礦網對平臺上28000+的公眾號進行了梳理,結果顯示有接近2500個公眾號停止運營了,這一比例接近9%。

  就是說,每100個公眾號中,就有9個死掉。為什么?

  1、同質化高

  新媒礦平臺的數據顯示,興趣生活類的公眾號最多,占比為32.3%。其中旅游、時尚、文學、情感類的公眾號又占比較重。將這個比例放到所有的公眾號中,興趣生活類的公眾號至少在600萬以上。公眾號的同質化程度如此之高,如果缺乏出眾的內容,被淘汰掉可能只是時間問題。

  2、變現困難,運營成本高

  公眾號做到一定的量級,都會通過品牌投放變現。從品牌投放者的角度來看,他們選擇的渠道一定是經過篩選后留下的優質渠道。以新媒礦的金主為例,他們選擇渠道時會考慮粉絲的數量級、粉絲活躍程度、粉絲區域、粉絲年齡階層(具體可參看新媒礦網的標簽)等。以上條件要求達不到品牌的需求,公眾號就不會被選擇,那么公眾號變現就變得困難,但是運營成本一直在,只有投入沒有收入,入不敷出的狀態最終可能讓公眾號難以繼續生存。

  3、適者生存

  用戶關注公眾號,是希望能夠獲取有價值的信息;對公眾號來說,能夠長期地輸出對粉絲有價值的內容,也是一件很難的事情。當用戶覺得公眾號發布的內容自己不再那么感興趣了,對公眾號的粘性將大大降低,最后變成“死粉”。舉個例子,新媒礦在開拓公眾號的過程中,會遇到一些“大號”,粉絲量有大幾十萬甚至過百萬,但是投放價格非常低,頭條兩千以下,有的甚至在500元以下。這樣的投放價格真是的很便宜啊!可是,新媒礦會將這些號篩選掉,因為不符合邏輯。這樣的號很有可能已經是“死號”,粉絲不再活躍,它們已經不再是這個群體的“適者”了。

  4、政策收緊,監管力度加大

  一些公眾號為了吸引眼球,違規發布一些低俗信息、故意夸大編造事實、傳播不實政策等。如果公眾號是靠實實在在的閱讀量建立起來的,只要是在合法的范圍內,無論政策、監管力度如何,對它們的影響都不會太大。相關政策規定一旦有變化,一些號跟不上風向或者是違規等,自然會遭到淘汰。

  比如9月初,一批公眾號因傳播“上海9月1日將出臺房產新政”等不實信息而受到處罰,其中五個公眾號被處罰關閉。9月末,一批公眾號因“刷閱讀量”被扒皮,曝光后,粉絲和金主都大呼受傷。

  5、群眾審美疲勞

  越來越多人的手機上,訂閱號那里永遠都有一個紅色的點——微信有未讀文章。進入訂閱號,紅色的未讀數據從屏頭排到頭尾,幾到幾十不等,有的甚至是一串省略號。這些文章只是安靜地躺在用戶的訂閱號中,不曾被打開。

  面對海量的文章和信息,用戶已經審美疲勞。許多人點進去然后立即退出來,為的只是消除這些“紅色提醒”,至于公眾號發過什么,并不清楚,也懶得去看,那些內容對自己已經不再有吸引了,結果可能是干脆取關,最后留下的才是自己愿意看的。這種情況直接地反應出這樣一個現實:用戶對內容的要求越來越高,自媒體只有跟上用戶的步伐,才可能不會被淘汰。

  6、強者更強,頭部微信流量更多

  根據最新的艾瑞mUserTracker顯示,中國用戶“碎片化”式的手機使用習慣正在逐步改變:一年內中國用戶每天手機使用時間增長了近半小時,但每天的APP使用次數僅增長了不到1次;從2015年8月到2016年8月,中國用戶使用APP的單次時長從5.3分鐘增長到了6.6分鐘,這一趨勢得益于一年來視頻類應用數據的大幅度增長,愛奇藝月度使用時間同比增長了90.2%,而同期微信和QQ增長了33%和4%。


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