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微信公眾號產業鏈的四方博弈責任編輯 :李飛    文章來源 :星翼創想(www.vividpop.net)    發布時間 :2016-09-30    閱讀次數:3809

微信公眾號開始繁榮之后,一條寄生于該產業鏈需求之上的黑色利益鏈便誕生了。與微博不同的是微博刷的是曝光,而且是官方支持的,而微信刷閱讀、點贊只是為了交代企業廣告,充其量不過是數字罷了,而且部分還是無效的數字。而微信選擇將這條產業鏈封鎖也表明了其在面對虛假繁榮時的態度是堅決抵制的。

微信公號者的迷失

雖然官方早期是類似于默許的態度,一個是在技術上沒有可以針對刷閱讀量的手段,而前期公眾號需要有一批值得關注的大V,而這些人面對微信公眾號的態度是正常態的,所以他們的粉絲基本上都是真實的粉絲,閱讀量當然不會造假。正是有了他們才吸引了眾多的人們加入到微信公眾號的大軍中去。

然而,并不是所有的公號都可以保持持續高質量的內容創作,為了迎合數據報告平臺,迎合客戶,同時利用繁榮的假象來吸引更多的客戶,他們不得不利用刷閱讀的方式來進行自我欺騙,其中有部分是公關的作用在內的,可是筆者認為一個行業領袖即使是為了給企業客戶發軟文就要有覺悟,刷閱讀聽起來不好但確實沒有意義,難道做公號的目的就是為了幫企業發軟文贏得利益?不是初心變了,是在利益的誘導下走向了一條不歸路。

企業主的投機心理

當然,企業主一直都在尋求高轉化率的廣告平臺,之所以會看上微信無非是看中了微信上面的海量用戶。而企業主當然也不會想當然的就認為投放廣告后就會有多么好的效果,他看重的是公號者的影響力,軟文的效果,最終的目的還是希望借助微信的力量達到傳播的效果,而如果可以成單的話就更好了。

其實公號軟文夾雜在正式的文章中就需要一個場景,而這些公號影響力者正是利用自己手到擒來的場景塑造能力來幫助客戶提高產品轉化率,但筆者認為雖然有的文章轉化率很高,但是對于產品的要求特別高,如果產品質量參差很難形成二次轉化率,而這樣的售賣也只能是一次性的售賣。企業主以投機的心理來進行廣告投放,如果效果好還會繼續投放,只不過單個作者出產優質軟文有限,所以企業主只好另尋他主,這樣一來微信廣告產業鏈開始延伸擴展直到有了公關中介出現,這樣的平臺不在少數。

數據平臺的數據真實性如何保障?

在公號繁榮起來之后,類似于專門為公號提供數據的平臺涌現了出來,而這些數據也同時作為行業的參考數據。但是,在微信將大V刷閱讀曝光之后,那些偽大V們的數據還有價值嗎?一個數據平臺不能保證數據的真實性那么平臺存在的價值又在哪里?難道這些數據僅僅是為了好看?我們應該想到這樣的問題。

一個數據平臺就要自己的數據來源,而數據來源的真實性是需要驗證的,如果因為數據來源于微信的數據統計就可以撇開自身作為數據平臺的責任?筆者認為這不是一個數據平臺該有的責任感。技術無罪,懷璧其罪。數據平臺提供數據服務,是有商業用途的,而數據真實性存在問題就失去了參考的價值,而平臺本身存在的價值還會在嗎?我想數據平臺需要改變思路,確保數據都是真實的數據。

微信的態度為何轉變?

據微信自己說此次調整就是為了針對刷閱讀工具來的,而這樣一來只要數據出現異常的都有可能被系統直接自動處理。之所以到現在才推出這項屏蔽技術,微信的態度是對于虛假的閱讀量官方并未姑息,只是在技術上并未有所突破,如今技術達到了要求的水平可以屏蔽作假的行為,所以微信就出手了。

微信有自主的廣告主平臺,而這需要公號有十足的影響力,粉絲以及閱讀量的要求。單純的廣告主收益確實也不少,只是接企業的單子錢會來的更快,更多。如果平臺把作弊的行為屏蔽掉,對于那些沒有作弊的才更有公平可言。微信官方的態度說起來是有理有據的,而有人認為這是微信平臺的卸磨殺驢。也許有這么一層的意思,可是這就是平臺的游戲規則。

平臺主導游戲規則是整個行業存在的現象

如今互聯網興盛,而監管部門卻一直未能跟上發展的腳步,致使平臺有了絕對的解釋權。淘寶調整平臺規則,京東調整入駐費用,滴滴漲價,微信支付寶提現收費,今日頭條等平臺變更寫手入駐規則,現在微信屏蔽刷量工具,都是如出一轍,因為平臺是他們所有,使用平臺的都屬于第三方使用者,必須要遵守游戲規則。

其實平臺規則是用來規范平臺使用者的,但因為涉及到的是平臺的業務,平臺有義務要進行規則的制定。而筆者認為互聯網應該有一個第三方的監管平臺的存在,而該平臺必須保持絕對的公正,并參與到平臺規則的制定、用戶行為的監管等,當然,隨著國家立法的完善,監管力度也在增強,適合互聯網監管的模式必將面臨改革,規范互聯網行為勢在必行。

筆者認為微信屏蔽刷量工具也好,不屏蔽也罷,微信也在聲明中說到,與刷量行為之間的抗爭必將繼續下去,而當微信屏蔽之后新的刷量工具也會更新繼而投入到使用中去,微信廣告產業鏈各方的默契被打破,正式放到桌面上來,相互主體之間的較量還會繼續下去。

作者: 耿彪 | 來源:iDoNews專欄


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